Master Class Communication responsable - Session pour mettre en œuvre et progresser

Contenus de la formation

Introduction

• Tour de table.
• Actualités : présentera les dernières actualités de la communication responsable (publications, événements, faits marquants…)

Séquence 1 – Les enjeux et les controverses

• Rappel des principaux enjeux écologiques et des attentes de l’opinion publique.
  
• Communication et transition écologique : panorama des controverses.
• De la communication verte à la communication responsable. Les 4 piliers de la communication responsable.
• Les ressources incontournables, les initiatives marquantes, des exemples de démarches structurées.
• Ce qu’il faut retenir de cette séquence.
• Questions-réponses.

Séquence 2 – La communication responsable en pratique

• Questionner la pertinence et le dimensionnement de chaque projet, par rapport aux objectifs de l’entreprise, par rapport aux attentes et besoins des publics et en intégrant les conditions de travail des équipes et des prestataires.
• La conception de messages plus responsables : la lutte contre le greenwashing, la lutte contre les stéréotypes et la promotion de nouveaux imaginaires.
• L’éco-socio-conception des supports et projets : éditions, événements, productions audiovisuelles, sites et applications web, newsletters et réseaux sociaux, relations presse et influence.
• Ce qu’il faut retenir de cette séquence.
• Questions-réponses.

Conclusion et ouverture

• Les idées reçues sur la communication responsable, les difficultés que vous risquez de rencontrer et nos conseils pour y remédier.
• Questions-réponses.
• Questionnaire d’évaluation.

Méthodes mobilisées

Cette formation a un focus opérationnel, centré sur les cas réels et des applications pratiques. Elle propose l'éclairage de deux des meilleurs experts francophones en communication responsable.

Modalités d’évaluation

La formation dispose d'un scénario pédagogique qui prévoit des temps d'évaluations formatives, d'analyse réflexive et de questionnaires et d'évaluations afin d'évaluer au fur et à mesure l'atteinte des objectifs par l'ensemble des participant·es et leur satisfaction.  

Évaluation de la formation

Satisfaction globale : 8.6/10

Dans quelle mesure cette Master Class vous a-t-elle permis… (1=pas du tout / 10=totalement)

D’approfondir vos connaissances sur les enjeux écologiques, l’impact de la communication et la communication responsable : 8.0/10

De vous donner l’envie de vous engager (encore davantage) dans des pratiques plus responsables : 9.1/10

D’identifier des leviers d’actions vers une communication plus responsable : 7.9/10

De rencontrer et de tisser du lien avec les intervenants et d’autres acteurs engagés : 7.8/10

Données issues des cinq sessions organisées entre décembre 2020 et février 2025.

Avis

Voici les points forts de la Master Class soulignés par quelques participant·es

Anne D. (février 2025) : « L'expertise de Mathieu, son excellente connaissance et son historique dans cet écosystème. Le format et les informations activables rapidement »

Céline R. (février 2025) : « Avant de rentrer dans la com' responsable, débuter par les enjeux de la triple crise à laquelle nous sommes confrontés / Solliciter les participants pour des retours et partages d'expérience / Le franc parler quant aux enjeux et à l'urgence d'agir, ce qui permet aux participants de s'exprimer / Ambiance studieuse et détendue »

Coppelia C. (mars 2022) : « Accessible (contenu, forme, prix), holistique (écologie, inclusion), interactif (taille du groupe), critique (l’interprétation des études) ».

Caroline A. (janvier 2022) : « Un point fort de la Master Class est la possibilité d’intervenir facilement et de manière fluide, ce qui a permis a plusieurs participants de partager leurs connaissances et leurs expériences avec les autres. Le nombre restreint de participants a également contribué à faciliter ces échanges. »

Annabelle D. (avril 2021) : « Formation est dynamique malgré la visio et c’est un point très appréciable. Il y aussi beaucoup de ressources fournies et de pistes de réflexion. Cela donne envie d’aller plus loin. »